2024年2月的圖書零售市場，虛構類市場中，興趣電商榜異彩紛呈，經典作品與網絡文學作品齊頭并進；非虛構類市場中，社交處世相關話題的圖書關注度較高，經典及長銷圖書熱度依舊；少兒類市場中，寒假迎來尾聲，家長與孩子購買相關圖書一同迎接開學季挑戰。

虛構類

2月虛構類銷量領先圖書中，貨架銷售榜和總銷量榜中仍以經典作品為核心，而興趣電商榜中則出現了經典作品與網絡文學作品齊頭并進的局面。此外，遲子建的《額爾古納河右岸》在總銷量榜、貨架銷售榜和興趣電商榜中蟬聯第一名。

《涅朵奇卡：一個女人的一生》營銷雙管齊下，效果突出。《涅朵奇卡：一個女人的一生》在興趣電商榜中位列第二位。該書的熱銷除與其自身扎實的內容有關外，也與精準的營銷推廣有著密切關聯。一方面，該書于2024年2月登陸“與輝同行”直播間，大眾在頭部網絡主播董宇輝的侃侃而談之下了解著陀思妥耶夫斯基和他的書；另一方面，諸多興趣電商平臺達人創作短視頻作品推介此書，多數作品以熱點話題來喚起大眾情感共鳴，但值得關注的是，在一眾以文字、口述傳達內容以激發購買動機的視頻作品中，一個以“視聽”（柔和的輕音樂，搭配以綠植、陽光下彩色泡泡的唯美視覺感知體驗）為主導，穿插露出該書封皮、經典內文字句的視頻作品獲得了更好的大眾反饋（視頻作品效果數值表現）。

興趣電商平臺成網文紙書銷售出口。興趣電商榜前30名中，網絡文學作品及衍生物共占據了16個席位，其中2023年上市品種有7個，2024年上市品種有5個。品種的書齡分布在一定程度上反映出興趣電商有望成為網絡文學作品及衍生物在生命周期的黃金階段有效觸達用戶、引爆銷售的關鍵平臺。

非虛構類

2月非虛構類銷量領先圖書中，社交處世相關話題的圖書關注度較高，同時歷史通俗讀物、治愈話題類圖書、經典及長銷圖書依然受到讀者喜愛。此外，余華的《我們生活在巨大的差距里》熱度進一步提升，在非虛構類總銷量榜、貨架銷售榜和興趣電商榜均為銷量最高的作品。

社交難題困擾讀者，為人處世話題的圖書受到關注。在人際交往中，溝通和人際關系的構建是非常重要的問題。擁有好的溝通能力，能夠讓人際關系更加順暢和諧，能夠在人際交往中獲得更加良好的效果和體驗，而優質的人際關系構建能夠讓自身在與人相處的過程中把握好分寸，從而更好地與人交際，提升自信。對此，越來越多相關話題的圖書受到讀者關注，如2月總銷量榜前列的《回話有招》《分寸：跨越社交圈層的底層邏輯》《分寸的本質》《好好接話：會說話是優勢，會接話才是本事（插圖升級版）》等。

經典及長銷圖書熱度不減，在貨架銷售榜中表現亮眼。開卷貨架銷售榜覆蓋品種規模大的各類貨架銷售模式，更多展現了通過“讀者主動搜索、選購”形成的銷售結果。從2月銷量排行前列的圖書中能夠發現，部分長銷圖書依然是讀者的心頭所愛，如《被討厭的勇氣：“自我啟發之父”阿德勒的哲學課》《你當像鳥飛往你的山》《我與地壇（紀念版）》《病隙碎筆（紀念版2021）》等。

治愈類圖書打動讀者內心，帶動銷量增長。在當下快節奏的生活中，大眾總需要通過一些方式在人生無數個困頓的時刻找到慰藉和啟發。一些內容治愈的圖書通過觸動人心，以文字的力量，讓讀者在閱讀中找到生活的意義，如上榜的《我從未如此眷戀人間》《人生沒什么不可放下：弘一法師的人生智慧》等。

少兒類

2月，中小學假期效應明顯，少兒圖書市場展現出一定的寒假銷售特征，經典童書表現不錯。寒假來到尾聲時，家長們在圍觀完孩子的寒假作業從“破土動工”到“封頂大吉”后，又迎來與孩子斗智斗勇、哄娃上學的新挑戰，帶動相關圖書銷售。

家長從書中尋求如何哄娃入園的秘訣。2月月底正值春季學期開學，如何哄家里的“神獸”乖乖上幼兒園成為不少寶爸寶媽的一大難事。《寶寶入園能力培養繪本（全8冊）》為家長提供緩解孩子分離焦慮等多項社會適應能力的提升建議，擊中家長哄娃入園的痛點。

經典兒童文學作品熱銷。《大頭兒子與小頭爸爸》作為國產經典動畫，受到無數大人及孩子的喜愛，2月少兒圖書市場中不同版本的《新大頭兒子和小頭爸爸》均有不錯表現。經典童書方面還有《沒頭腦和不高興（注音版）》《神筆馬良》等熱銷，證明兒童經典作品永不過時。

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