編者按 在英國，奇幻文學板塊正流行一種新風潮——圖書盲盒預訂。讓不少熱衷于收到圖書包裹的消費者興奮的是，打卡盲盒的一刻，看到喜愛的圖書以超乎想象的精美設計呈現出來。從2010年代中期以來，英國出現了不少圖書盲盒預訂服務商，專門為愛書人制作精美的定制版圖書。疫情之后，隨著消費者需求快速增長，這一業務再次吸引更多人參與其中。

如今，圖書盲盒已成為英國愛書的小型獨立出版商為愛書人開發的熱門產品。據尼爾森圖書監測統計，2023年前35周，科幻奇幻板塊銷量同比增長24%至310萬冊，收入同比增長27%至3380萬英鎊，較2019年分別增長59%和82%。而科幻奇幻小說盲盒更為圖書上榜起到了非常重要的作用。

創立于2016年的圖書盲盒預訂服務提供商“仙女樂園”（FairyLoot），在疫情后見證了業務旺盛的市場需求。今年6月該公司宣布，將發布奇幻傳奇季度盲盒（Epic Fantasy Quarterly Box）。該公司還將從2025年5月開始，在現有的青少年、成人和浪漫愛情訂閱產品線之外，開發新的訂閱產品線，擴大其市場覆蓋面。

“仙女樂園”CEO安妮莎·德·戈梅利（Anissa de Gomery）表示，很高興針對讀者需求推出新的盲盒產品。這對于想閱讀史詩般傳奇英雄故事的讀者非常契合。他們會為每本選中的小說補充獨特的個性化內容。今年將在書店看到“仙女樂園”帶來更多的驚喜。

前不久，英國獨立書店“破損的裝訂”（Broken Binding）也宣布，將于12月開售《射雕》三部曲第1、2部英文版（MacLehose于2019年首次出版，“破損的裝訂”此次購買珍藏版版權）精裝珍藏書，從10月18日日開始面向會員預售，售價27英鎊，對非會員則從10月20日開始預售，售價29英鎊。這家書店還計劃明年創立同名的科幻奇幻小說出版社，聚焦科幻及奇幻文學出版。該書店將與“憤怒機器人”（Angry Robot）公司合作發售限量版圖書。

“破損的裝訂”書店于2020年疫情期間創辦，創始人兼出版人馬特·霍蘭德（Matt Holland）表示，希望利用書店現有渠道來宣傳圖書和作者、與作者共同努力并找到發現更多讀者的機會。書店從創辦以來，看到類型文學吸引了這么多讀者并激發了他們的閱讀熱情。如今，“破損的裝訂”書店已成為科幻奇幻小說讀者的打卡地，在社交媒體上有逾5萬粉絲，候補購買圖書盲盒的粉絲有上萬人。

霍蘭德此前曾在水石書店工作，當時癡迷科幻奇幻的他就開始接觸科幻奇幻作者，幫助他們售出作品。在一位書店經理的鼓勵下，2020年他創立“破損的裝訂”書店，次年創建網站并提供包裹訂單服務。

2015年創立的圖書開發服務商“點亮”公司（Illumicrate）創始人達芙妮·湯格（Daphne Tonge）曾是圖書博主，2021年開創了新的愛情小說季度盲盒“Afterlight”，取得快速增長。其業務模式從授權出版限量版到原作出版一年后委托出版限量版。

湯格表示，疫情暴發后，該公司業務快速增長，很多粉絲預訂圖書盲盒并出現在候補名單上。該公司與傳統出版商合作開發限量版圖書，在照片墻上有逾28.5萬粉絲，其圖書銷售甚至影響了圖書在榜單上的排名。

“點亮”公司最初每季度開發一個圖書盲盒，之后改為每月推出，制作的圖書盲盒包括圖書、藏書票及作者親筆信，現在還為訂閱用戶開發書頁邊緣有數碼印色和專屬封面的定制版圖書，推出一次性特別版盲盒。湯格表示，他們一般會提前6~12個月開始選書，花很長時間與出版商研究合適的圖書，向出版商訂購一定數量，請作者在一些圖書上簽名，進行限量銷售。湯格表示，為增加與讀者的互動，他們組織臉書閱讀小組、Discord朗讀會以及照片墻直播，以實現與消費者的直接聯結。“圖書盲盒預訂業務將繼續增長，我們正在不斷作出改變。”

各公司推出的限量版圖書盲盒憑借精心設計的書封和封底，數碼印色的書頁邊緣，讓讀者心甘情愿付費購買，為他們的生活空間增添美感。定制版新書具有非常高的收藏價值，喜人的銷量對精裝書榜單也產生了震撼效應。Goldsboro Books公司也在疫情期間推出科幻奇幻小說訂閱及書友會，該公司執行總監戴維·海德雷（David Headley）表示，這項業務有2000位訂閱用戶，還有越來越多的人出現在候補名單上。

Hodderscape出版公司編輯總監莫里·鮑威爾（Molly Powell）表示，科幻奇幻板塊呈現讀者預訂高端、精美精裝書的強大市場需求。這些書紛紛進入原創小說和兒童小說榜單前列。如2023年進入《書商》原創小說榜的26種圖書中，12種已出版了預訂版。邦尼集團英國公司高級公關經理安博·伊瓦特（Amber Ivatt）表示，給予圖書盲盒的支持，與得到一家大型圖書零售商的支持同等重要。

霍蘭德表示，讀者對預訂圖書盲盒和書友會的興趣越來越大，他們很關注不同時代作家的新作。預訂模式對青少板塊，尤其是科幻奇幻板塊興起起到了重要作用。了解消費者的喜好，發現他們的共同興趣，保持耐心并相信自己的決策，是開發圖書盲盒的商家最重要的法則。