本網訊（通訊員李玲慧、周虹、陳丹艷，責任編輯葉珂）近日，為搶抓開學季黃金營銷節點，宜昌市分公司提前謀劃，周密部署、廣泛動員，圍繞“迎新聚力·逐夢啟航”主題，“宣傳+營銷”緊密聯動，“線上+線下”共同發力，助推開學季銷售形成小高峰。

分公司在開學前一周密集開展宣傳預熱工作：一方面拍攝制作7條宣傳短視頻 ，通過“用'新'選教輔”“新華薦好書”“見字如面”等品牌欄目，將整本書閱讀必讀書目、熱點教輔圖書、文具多元產品、開學季營銷活動等進行廣泛宣傳；另一方面通過報社和電視臺以“開學季來臨 書店迎來購書小高峰”為題進行宣傳報道，為開學季引流變現打下堅實基礎。同時，各連鎖店圍繞開學季熱銷圖書及多元產品在店堂顯著位置精心布置第三屆“學霸的書柜”“閃光的少年”“荊楚閱讀季－閱啟新知”“迎新聚力，逐夢啟航”等主題展區，通過社群、公眾號、視頻號、直播及微店等多渠道進行宣傳推廣。各類線下活動同步開展得熱火朝天，如“非洲鼓體驗”“學雷鋒樹新風”讀書分享會等活動，形成“線上+線下”“活動+引流”營銷矩陣，進一步提升人氣、拉動銷售。

經過多方努力，分公司各連鎖店在開學首個黃金周末實現顯著銷售增長，銷售總實洋同比增長138 %，其中屈原書城單店單天銷售實洋突破10萬元，同比增長236.8%。后期，分公司將通過后臺數據分析、工作細節復盤、熱銷品種查缺補漏等方式，總結經驗教訓，推廣先進做法，充分發揮自身優勢穩扎穩打，為圓滿完成全年任務指標而努力。

近日，為迎接開學黃金銷售期，襄陽市分公司緊抓營銷熱點，線上線下雙渠道發力，圍繞一季度“荊楚閱讀季——閱啟新知”營銷活動方案，開展了系列主題活動。

線下，襄陽連鎖各門店圍繞“整本書閱讀”書目、重點字詞典、“開學季文具”清單等，打造第三屆“學霸的書柜”聯合主題展區及“出發吧少年 迎新聚力 助夢起航”展臺；設置相關優惠折扣，做好組合營銷及閱讀套裝銷售工作；整合出版社買贈、打折活動資源，打造開學特惠專區，購書享福利；開展“慧悅讀”創手工、觀影會等兒童活動，維持開學周人氣熱度。

線上，開學福利不間斷，社群、公眾號、直播多維發力，前期造勢，宣傳引流聯合直播爆款產品，并在線下設置直播爆款好物專區，最大程度方便顧客消費，形成線上線下一站式選購場景。

開學季的第一個周末，襄陽市分公司迎來活力滿滿、“熱氣騰騰”的開學購書熱潮，整體銷售較同期增長10%。尤其是延續假期的閱讀熱潮，持續推動“整本書”閱讀活動，開學第一周銷售《快樂讀書吧》禮盒套裝500余套。

下一步，分公司將緊抓開學季余熱，通過后臺數據分析，復盤品種銷售，及時查漏補缺，創新營銷模式，圓滿打好開學季銷售“漂亮仗”。

3月2日，丹江口市分公司開展以“迎新聚力 逐夢啟航 助力開學季”為主題的線上線下營銷活動，吸引眾多讀者在線觀看特價圖書、文具、學習資料等產品展示，線下到店選購圖書，開學季銷售喜迎小高峰。

此次活動通過線上線下相結合的營銷策略，充分發揮分公司多元化服務優勢。一是利用微信公眾號、微信視頻號、抖音等新媒體平臺對活動進行廣泛宣傳，線上直播間觀看數超600人次，新增社群粉絲百余人。二是在門店設立學習資料、整本書閱讀系列等展臺，引來大量讀者選購。三是通過店員熱情周到的服務，引導讀者注冊會員、加入社群、關注微店，提高市民讀者對新華書店的關注度，拉近與讀者之間的距離。

下一步，分公司將持續深化“實體書店+線上直播”融合，構建線上線下一體化服務生態，繼續為讀者提供多渠道、全方位服務，讓知識的力量照亮每個人的前行之路。